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贪大求全的国家网球场——2011中网图片集三

在原有的莲花球场还不能坐满观众的情况下,立即又投资建设一个更大的球场,我认为是中国社会目前普遍存在的贪大求全的心理的反应,同时也是忽视基础设施的经济回报,而无限放大其社会效应的结果

今年中网最大的热点是什么?不是新晋法网冠军李娜,而是新启用的中心球场——国家网球场。这是一座顶棚可开合的球场,建筑面积5万多平方米,设有约1.5万个观众坐位,这使得它跻身全球最领先、规模最大的网球场之一,据说是亚洲之最,与此对照,网球大满贯赛事之一的美国网球公开赛就没有一座带顶棚的球场——当然,美网主办方今年也因此而被顶级网球明星声讨。

正如去年我所观察到的,即使在中网原来的中心球场——莲花球场,只有约1万个坐位,最热门的比赛也坐不满观众,一般情况下,上座率只有三成。因此,容纳更多的观众显然不能成为再盖一坐更加豪华、规模更大的中心球场的理由。

因 为有顶棚,所以下雨也不会打乱赛事的进度,而去年中网的比赛就因雨而受到影响,搞得我买了决赛的票没看到决赛。再加上国际网球协会把比赛安排得非常满,中 网男子比赛的级别不高,如果再因为下雨而可能影响到球员去参加上海级别更高的比赛,那中网势必更难吸引到顶级的男子选手。因此,吸引顶级男球员到北京来比 赛是我所能理解的盖这个新球场的最大的理由。然而,从今年中国网吸引到的优秀男球员的情况看,那些优秀的球员并不会因为你盖了个晴雨无忧的球场就会来捧 场。如我去年所言,吸引顶级球员的不二法宝只能是提高你的比赛级别——而这一点恰恰是中网组织方很难发力的方面。

对网球,我只是业余观众,甚至TOP10球员的面孔我也不一定认得全。但作为财经媒体人,我对新中心球场的投资或许有点发言权。据媒体报道,国家网球场的投资是4亿元,后我又看到一说法是6亿元(),其中顶棚只需要3000万元,占总投资的5%——相比之下,温网中心球场加个顶棚花了3000万英镑。如此大的投资,再加上在中国热度还未起来的网球赛事,在可见的将来几乎注定是个赔本买卖。想想即使是4亿元的投资,按40年折旧,一年的折旧成本也高达1000万元,而此前的中网已经是赔本运营了。

在原有的莲花球场还不能坐满观众的情况下,立即又投资建设一个更大的球场,我认为是中国社会目前普遍存在的贪大求全的心理的反应,同时也是忽视基础设施的经济回报,而无限放大其社会效应的结果。

其 实与多数反对中国基础设施建设的人相比,我并不认为中国不需要这些基础设施,我只是认为这是一种超前的建设。当然,基础设施应当超前,但是当超前程度过大 的时候,其实就造成了社会资源的浪费。比如,目前的中网中心球场,考虑到中国人口的规模、北京这样的超大城市的聚集效应以及网球运动的独特魅力,我认为假 以时日,坐满观众是可以实现的。但是,这可能得等好长的时间,很可能是以十年为单位来计的。因此,如果是一位理性的投资者,难道不应当等到老的中心球场 (莲花球场其实一点也不老,是2008年北京奥运会才投入使用的)普通比赛至少坐满六成真实观众(注意是真实观众,即自己掏钱的观众),热门比赛坐满观众的时候再考虑投资建设一个新的更大的球场么?毕竟,以中国这种建设的速度,建一座像现在的国家网球场这种规模、豪华程度的球场也不过用了区区两年的时间。

尽管并不赞赏国家网球场这项投资,但是,我得说,有顶棚的球场比没有顶棚的还是有优势的,据一位银行的朋友介绍,其实一个带顶棚的场地比没有顶棚的场地,其使用效率可以高出50%。这从08奥运的蓝球场馆——五颗松体育馆——的使用效率可以看得出来。这位朋友所在的银行是给08奥运会大型场馆贷款的银行,他告诉我,其实当初去掉鸟巢的顶棚就不是一个好的决策,加一个顶棚不过要多花个7000万,但去掉它,你还得赔设计方5000万的设计违约费,再加上面说的使用效率,显然最终采纳的更改原设计不是理性的决策。不过,多数情况下,做一个理性决策并不容易。

国家网球场打开或者合上只需要12分钟,据说一次仅需耗费15度电。不过,合上顶棚的国家网球场有个很大的问题,即回声太大,这使得音响效果奇差。在球场启用的9月30日晚上,我也在场,合上顶棚前的主持人、领导、赞助商讲话是几乎一句也听不清楚,因此领导也被现场的观众嘘了好几次。如果不解决音响的问题,那么有顶棚的国家网球场的使用效率我估计也不会理想。

中网今年的停车管理再次有进步,在东边的贵宾出入口多开了个普通观众的出车口,因此,停车难已经不再是个问题了。在东边再开个出车口恰恰是我去年的建议,难道是中网主办方看到我去年博客而改的吗?简直是从善如流嘛。

鉴 于中网组织方如此“从善如流”,我就再给点建议。虽然,我对体育赛事的组织知之甚少,但我觉得中网面临的问题与媒体经营有类似的地方。媒体经营首先是要有 发行量,即要有读者,然后广告就是水到渠成的事。体育赛事也是,首先得有观众,有足够多、足够高质量的观众,然后赞助才会多,赞助价才会高。目前,中网的 问题恰恰是观众少,高质量的观众就更少,收入主要靠赞助。但我也注意到,中网多年的赞助商联想集团今年已经从中网消失了。因此,中网应当在吸引观众上多下 下功夫,不管是营销推广还是给观众更多的实惠都是迫切需要做的事情。

最后,关于国家网球场我还有话要说:虽然新球场确实气派豪华、风雨无忧,但如果没有贵宾票,我是不大会去这个球场看球了。因为包厢和普通观众坐位大大增加的结果是,将普通观众挤得离比赛场地的距离又远、又高,观赛体验实在不佳——这也算是贪大求全的一个恶果吧!

附上这个世界项级的网球场的图片供大家欣赏,上一篇是去年的博客,有它的工地照。

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